COLGATE

es una marca registrada por la empresa estadounidense Colgate-Palmolive de productos de cuidado oral tales como pasta dental, cepillos dentales, enjuague bucal e hilo dental. La empresa originalmente vendía jabón y desde 1873 incursionó en el mercado del cuidado oral, 16 años después de la muerte de su fundador, el empresario británico William Colgate.

En 1873, su fundador incursionó en la venta de pastas dentales, vendiéndose éstas en frascos de vidrio y en 1896 comenzó a venderse en tubos plegables, en la ciudad de Nueva York. Desde entonces, la marca ha estado presente en el mercado asiático, africano, europeo y latinoamericano desde la década de 1920. En 1992, Colgate estableció su primera fábrica en India para producir pasta dental para el mercado nacional. Los productos Colgate se comercializan en China y a partir de 2002, Colgate ocupó el 20% de la cuota de mercado de las pastas dentales en China. A partir de 2015, también lideraba, aproximadamente el 70% del mercado de cuidado bucal en Brasil.

En 2007, la organización del Reino Unido Advertising Standards Authority (Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido) dijo que Colgate-Palmolive ya no podía hacer la afirmación de que 4 de cada 5 dentistas recomendaban sus productos dentales. La investigación mostró que el estudio incluyó a dentistas encuestados telefónicamente para que enumeraran las pastas dentales que recomendaron, y sus competidores fueron recomendados a tasas similares. El reclamo fue considerado engañoso.

En 1995 Colgate compra la marca Kolynos y lanza la nueva marca Sorriso. “Sonrisas Brillantes” el programa mundial de salud bucal se lanza en 1996, un año más tarde lanza uno de sus productos estrella, la crema dental Colgate Total, con la cual promete 12 horas de protección. En la actualidad Colgate su portafolio tiene como objetivo cuatro líneas de negocio: cuidado bucal, cuidado personal, cuidado para el hogar y nutrición para mascotas. Su presencia cubre más de 200 países en todo el mundo.